Overview

Mỗi dịp Tết đến, các thương hiệu luôn tìm cách kết nối với người tiêu dùng bằng những giá trị gia đình, sẻ chia và yêu thương. Với tinh thần ấy, Thạch Rau Câu Long Hải đã ra mắt chiến dịch "Có Thạch Long Hải Là Có Tết" như một lời nhắn gửi đầy cảm xúc: Tết sẽ trọn vẹn hơn khi ta biết trao nhau món quà ngọt ngào và lời chúc bình an, sức khỏe.

MV chủ đề là một bản nhạc xuân rộn ràng, kết hợp giữa hình ảnh gia đình ấm cúng và âm nhạc gần gũi – giúp khán giả nhận ra rằng, chỉ cần một món quà nhỏ như thạch rau câu, cũng có thể "gói ghém" yêu thương để mang Tết về khắp mọi nhà.

‍

Challenge

Trong bối cảnh các thương hiệu Tết chạy đua về mặt hình ảnh và ngân sách, Long Hải cần một chiến dịch:

• Truyền tải được tinh thần giản dị, gần gũi của thương hiệu.
• Tạo nên một bài hát mang tính kết nối, dễ lan tỏa, dễ hát, đồng thời làm nổi bật thông điệp: “Có Thạch Long Hải là Có Tết”.

‍

Approach

Lấy bối cảnh Tết xưa – Tết nay, nhấn mạnh sự kết nối xuyên thế hệ qua âm nhạc. 

Sử dụng chất liệu nhạc dân gian – pop nhẹ nhàng, mang màu sắc tươi sáng, ấm áp.Gieo giai điệu và thông điệp như một câu chúc xuân dễ nhớ: “Có Thạch Long Hải Là Có Tết” – biến tagline thành hook nhạc.

‍

Solutions

Sáng tác giai điệu chính nhẹ nhàng, truyền cảm, dễ ngân nga theo từ lần đầu nghe.

MV với hình ảnh gia đình chuẩn Tết, có bánh mứt đủ đầy, có người thân sum vầy, có sự sẻ chia ngọt ngào. Có sự hiện diện của Thạch Long Hải như một báo hiệu ngọt ngào mùa Tết sắc màu và ấm áp.

Hashtag #ThachLongHai và thông điệp “Có Thạch Long Hải, Là Có Tết” dễ lan tỏa trên social, tạo hiệu ứng cộng đồng “tấm thiệp Tết cảm xúc”.

‍

Impact

821.000+ lượt xem trên YouTube sau thời gian ngắn ra mắt.