Overview

Chiến dịch “Tết Khỏe Khoe Chất cùng Panasonic” là lời mời gọi cộng đồng dành cho dịp Tết 2025 bằng một tinh thần năng động, khỏe khoắn và đầy bản lĩnh. Panasonic Việt Nam khởi động thử thách nhảy trên nền nhạc sôi động, đồng thời mời người dùng quay duet với video chính chủ trên TikTok — giúp lan tỏa thông điệp vui vẻ, năng lượng tích cực và cơ hội nhận quà tặng hấp dẫn.

‍

Challenge

Cuộc đua về nội dung Tết trên mạng xã hội luôn đầy năng lượng và bùng nổ. Panasonic cần tạo sự khác biệt khi không đơn thuần chỉ quảng bá sản phẩm, mà là lan tỏa một cảm giác “Tết mà vẫn giữ được bản chất khỏe mạnh, năng lượng tích cực” phù hợp xu hướng Gen Z — đồng thời đảm bảo cân bằng ngân sách phù hợp cho dự án.

‍

Approach

Chiến dịch dựa trên insight về sự thích thú của giới trẻ với trào lưu “challenge” trên TikTok — nơi họ thể hiện bản thân, vui vẻ và kết nối cộng đồng. Panasonic chọn hướng đi đôi chân nhún nhảy, kết hợp âm nhạc bắt tai, dễ ‘bắt chước’ theo; tạo ra hiệu ứng “xu hướng lan tỏa tự nhiên” vừa khỏe khoắn, vừa chất.

‍

Solutions

• Tạo video mở đầu (gốc): Biểu diễn một động tác nhảy đơn giản, giúp dễ bắt chước và lôi cuốn người xem tham gia duet.
  
  
• Hashtag Challenge “#TetKhoeKhoeChatcungPanasonic”: Gắn hashtag truyền cảm hứng để người dùng dễ theo dõi, tái tạo nội dung và gia tăng hiệu ứng social.
  
  
• Quà tặng hấp dẫn: Khuyến khích người dùng tham gia challenge bằng việc trao quà tặng giá trị, kích thích sự lan tỏa tự nhiên.
  
  
• Kênh TikTok làm trọng tâm (cùng định dạng lan truyền): tận dụng thói quen Gen Z tương tác mạnh trên Tiktok và tính tương tác dạng “người thật làm thật”.

‍

Impact

• Thử thách nhận được phản hồi tích cực từ cộng đồng TikTok, với hàng loạt video duet và cover lan truyền tự nhiên trên nền tảng.
  
  
• Hashtag #TetKhoeKhoeChatcungPanasonic trở thành chủ đề thu hút người dùng chia sẻ năng lượng tích cực, góp phần tăng nhận diện thương hiệu Panasonic trong dịp Tết.
  
  
• Chiến dịch đạt hiệu quả cao trong việc tối ưu kênh social với chi phí media thấp so với TVC truyền thống, nhưng vẫn giữ được sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong nhóm người dùng trẻ.