Overview

Chiến dịch: “Đêm đi đu đưa, cứ #GrabTheNight” của Grab Việt Nam.

Mục tiêu chiến dịch là kích hoạt nhu cầu di chuyển ban đêm và tạo năng lượng cho cuộc sống sau giờ hành chính, bằng cách kết hợp ưu đãi GrabCar/GrabBike trong khung giờ từ 18h đến 6h sáng với tên gọi GrabTheNight – một lời mời gọi mọi người “lên đồ và đi chơi” sau một ngày làm việc.

‍

Challenge

Yêu cầu là phải biến một chiến dịch ưu đãi đơn giản thành một trải nghiệm năng động có tính cộng đồng, khiến người trẻ cảm thấy “chớp lấy đêm, tận hưởng cuộc sống”. Điểm khó là: làm sao vừa truyền đạt được ưu đãi cụ thể, vừa tạo ra được thông điệp dễ nhớ và lan truyền?

‍

Approach

Chúng tôi đã biến sự tương phản giữa cuộc sống văn phòng đơn điệu và thế giới nightlife sôi động thành một phép ẩn dụ âm thanh cho sự đa dạng trong dịch vụ của Grab — khơi gợi sự tò mò, đồng thời tôn vinh vai trò của thương hiệu trong việc nâng tầm từng khoảnh khắc đời thường.

‍

Solutions

Fillinus đã "biến tấu" bài hát thiếu nhi quen thuộc “Twinkle Twinkle Little Star” thành một bản phối đa lớp đầy tinh nghịch, lồng ghép những âm thanh biểu tượng của Hotspot, GrabCar, Dine Out và Grab Mart. Mỗi chi tiết đều được sắp xếp chỉn chu để kể nên câu chuyện về cách Grab kết nối con người với những bất ngờ thú vị – thông qua một hành trình âm nhạc đầy cảm xúc.

‍

Impact

Hơn 5 triệu ánh nhìn đã “bám dính” vào TVC của chúng tôi – và con số vẫn không ngừng tăng.