Overview

Ra mắt vào giữa năm 2024, chiến dịch “Uống Sạch Trước – Trả Tiền Sau” của Điện Máy Xanh đã thu hút sự chú ý khi khai thác một nhu cầu chưa bao giờ lỗi thời: mong muốn có nước sạch để chăm sóc sức khỏe gia đình. Với thông điệp “dù là năm 1900 hồi đó hay 2024 hiện đại, nước sạch luôn là điều ai cũng mong muốn” – chiến dịch truyền tải một cách dí dỏm, gần gũi và sâu sắc giá trị của dòng máy lọc nước Sunhouse, cùng chính sách trả góp hỗ trợ tài chính cho người tiêu dùng.

Ca khúc chủ đạo của chiến dịch do Bùi Công Nam thể hiện, kết hợp cùng phần sáng tác và sản xuất âm nhạc bởi Fillinus, đã góp phần tạo ra một sản phẩm âm nhạc viral, dễ nhớ, dễ thuộc, đậm tinh thần "mặn mà" đặc trưng của Điện Máy Xanh.

‍

Challenge

Làm sao để truyền tải thông điệp về nước sạch – tài chính – sức khỏe gia đình trong một chiến dịch quảng cáo, mà vẫn trẻ trung, bắt tai và không bị “máy móc” thường thấy ở ngành hàng thiết bị điện máy?

Với tinh thần quen thuộc “trẻ - hài - gần gũi” của Điện Máy Xanh, âm nhạc cần đảm bảo vừa bắt tai, vừa chạm đúng insight, đồng thời khiến người nghe nhớ đến ưu đãi “Uống sạch trước – Trả tiền sau” ngay sau lần nghe đầu tiên.

‍

Approach

Chiến dịch được triển khai theo hướng kết hợp giữa âm nhạc dí dỏm và lối kể chuyện trực diện. Vẫn sử dụng phong cách nhạc quảng cáo quen thuộc – giai điệu vui tươi, ca từ lặp đi lặp lại - nhưng lần này, nội dung bài hát tập trung xoáy sâu vào cụm từ “Uống sạch trước, trả tiền sau”. Điều này giúp thông điệp trở thành “câu thần chú” gắn liền với sản phẩm.

‍

Solutions

Đội ngũ sáng tạo đã xây dựng một kịch bản hình ảnh hài hước, dễ tiếp cận, cùng bài hát quảng cáo cực kỳ ngắn gọn. Thay vì nói dài dòng về tính năng máy lọc nước, chiến dịch chọn cách nhấn mạnh trực tiếp vào lợi ích: người tiêu dùng có thể uống nước sạch ngay lập tức mà không cần lo lắng về chi phí ban đầu. Giải pháp này vừa đúng insight “muốn tiện lợi – an toàn – không áp lực tài chính” của người mua, vừa tiếp nối được DNA quảng cáo âm nhạc đã làm nên thương hiệu Điện máy Xanh.

‍

Impact

Chiến dịch không chỉ gây thiện cảm với khán giả nhờ âm điệu dễ nhớ, mà còn trở thành một cú hích thúc đẩy doanh số máy lọc nước. Điện máy Xanh đã tăng doanh số từ 125.000 máy năm 2019 lên gần 400.000 máy vào cuối năm 2022, đồng thời đặt mục tiêu 600.000 máy cho năm 2025 (Nguồn: VnExpress – 8/11/2024). Giai điệu quảng cáo đã góp phần mạnh mẽ biến chiến dịch thành hiện tượng lan tỏa hiệu quả.